La Asociación Global de la Industria de Exposiciones (UFI) presentó este 29 de enero de 2026 la 36ª edición de su Barómetro Global de Exhibiciones, un informe que destaca la notable resiliencia y capacidad de adaptación del sector.
Este estudio, concluido en diciembre de 2025, recopila datos de 378 empresas en 57 países y regiones; ofreciendo una visión integral sobre las tendencias de ingresos, rentabilidad e innovación tecnológica. El boletín de prensa subraya que la industria no solo está recuperando sus niveles previos, sino que está evolucionando aceleradamente para enfrentar un entorno global diverso y dinámico.
A nivel mundial, los resultados reflejan una tendencia positiva, ya que el 47% de los participantes reportó un incremento superior al 5% en la actividad de sus mercados domésticos durante 2025.
Chris Skeith OBE, director general y CEO de UFI, señaló que el sector muestra un crecimiento sólido y constante en el alquiler de espacios y beneficios operativos. De cara al futuro, las proyecciones para 2026 se mantienen optimistas, con un 44% de las empresas anticipando que este crecimiento en la actividad continuará al mismo ritmo.
Finanzas saludables
En cuanto a la salud financiera de las organizaciones, el barómetro indica que el 31% de las compañías logró un aumento anual en sus beneficios operativos superior al 10% durante 2025. Para 2026, las expectativas son aún más favorables, con un 33% de los encuestados previendo incrementos similares. Además, la confianza en el futuro se traduce en planes de expansión de personal, pues el 39% de las empresas globales declara que planea aumentar su plantilla de trabajadores en los próximos seis meses.
Sin embargo, el camino hacia la recuperación total no está exento de obstáculos, siendo el estado de la economía en el mercado local el problema empresarial más apremiante a corto plazo para el 19% de los encuestados. Otros desafíos críticos identificados incluyen los desarrollos económicos globales y los retos geopolíticos, que se mantienen como las principales preocupaciones tanto para el periodo de 12 a 18 meses como para el mediano plazo de 3 a 5 años. Es notable que la sostenibilidad y el clima han ganado relevancia, posicionándose como el quinto tema más importante para el futuro cercano.
IA y nuevas tecnologías
Uno de los puntos más destacados del informe es la aceleración en la adopción de la Inteligencia Artificial (IA), que ya es utilizada por el 87% de las empresas a nivel mundial, lo que representa un aumento del 4% en apenas seis meses. La mayoría de estas organizaciones emplea herramientas estándar de IA generativa para mejorar la eficiencia operativa y la experiencia del cliente. Aunque el uso avanzado, como el desarrollo de algoritmos propios con datos internos, todavía se limita al 4% global, el boletín resalta que la madurez tecnológica del sector está creciendo rápidamente.
Respecto a la evolución de los formatos de los eventos, existe un debate activo sobre la necesidad de renovación, con un 37% de las empresas afirmando que todos los eventos deben mejorar su formato. Para lograrlo, los organizadores están priorizando la interactividad y el compromiso de los visitantes, destacando características como la participación en demostraciones de productos, gamificación y formatos de aprendizaje más dinámicos. Otros elementos valorados incluyen la organización de eventos sociales y la actualización de la estética visual y sonora de las exposiciones.
Caso México
En el contexto de México, el país se posiciona como un líder regional en crecimiento, superando significativamente las tendencias observadas en Estados Unidos. Mientras que el mercado estadounidense muestra mayor estabilidad, en México aproximadamente 6 de cada 10 encuestados reportaron un incremento superior al 5% en la actividad de espacios alquilados para 2025. Este dinamismo se refleja también en la generación de empleo, ya que el 45% de las empresas mexicanas planea añadir personal adicional en el corto plazo, una cifra considerablemente superior al promedio mundial.
La rentabilidad en el mercado mexicano es de las más robustas a nivel global, figurando entre los cinco mercados principales con mayores expectativas de crecimiento en beneficios operativos para 2026, con un 45% de las empresas esperando un aumento superior al 10%.
En términos de ingresos específicos por alquiler de espacios, el 42% de las organizaciones en México prevé un alza mayor al 5% para el cierre de 2025. Esta solidez financiera permite a las empresas locales, apoyadas por asociaciones como AMEREF y AMPROFEC, invertir en nuevas tecnologías y estrategias de mercado.
Finalmente, México muestra una alta receptividad hacia la innovación tecnológica, con un 78% de sus empresas utilizando herramientas de IA con regularidad, superando el promedio global del 68%. En cuanto a la modernización de los eventos, el 43% de los profesionales mexicanos coincide en que es necesario mejorar los formatos actuales, apostando fuertemente por permitir que los visitantes participen activamente en las ferias.
Con este enfoque en la interactividad y un crecimiento económico sostenido, la industria de exposiciones en México se consolida como un motor clave para el desarrollo del sector en América del Norte.
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