La 37ª edición del Barómetro Global de Exposiciones de la Asociación Global de la Industria de Exposiciones, UFI, revela un panorama de optimismo moderado para el sector a nivel internacional, con un enfoque particularmente dinámico para el mercado mexicano.
A pesar de las incertidumbres económicas globales, las empresas en México muestran proyecciones de crecimiento que superan las expectativas de muchas otras regiones clave, consolidando su posición como un actor relevante en el escenario de las ferias y convenciones.
En términos de ingresos totales, México destaca con un 40% de las empresas encuestadas esperando un aumento anual superior al 5% para el año 2026. Esta cifra es más alta que el promedio mundial, donde solo el 27% de las compañías globales anticipan un crecimiento similar. Además, un 23% adicional de las empresas mexicanas prevé que sus ingresos se mantengan estables, lo que sugiere una base sólida para la continuidad del negocio en el corto plazo.
En cuanto al espacio rentado para hacer expos y ferias, las expectativas en México se mantienen divididas pero optimistas en su conjunto. Tres de cada diez encuestados mexicanos prevén un incremento superior al 5% en la actividad de su mercado local para 2026; mientras que un 31% anticipa estabilidad. No obstante, existe un nivel de incertidumbre mayor que en otros mercados, con un 15% de los profesionales mexicanos que aún no están seguros de la evolución del espacio para el próximo año.
La rentabilidad también muestra signos de solidez en el mercado mexicano. Para el cierre de 2026, el 52% de las empresas mexicanas espera que sus beneficios operativos se mantengan estables, definidos en un rango de entre el -10% y el +10%. Por otro lado, un 18% de las compañías en el país proyecta un crecimiento más agresivo en sus ganancias, estimando un aumento superior al 10% en comparación con el año anterior.
A nivel global
UFI destaca una industria que se mantiene resiliente a nivel mundial, a pesar de los desafíos externos. La asociación subraya que el sector está logrando sortear las turbulencias geopolíticas, con un 27% de las empresas globales proyectando un crecimiento de ingresos superior al 5% anual y otro 38% anticipando una evolución estable.
Con respecto a las preocupaciones estratégicas, el informe revela un cambio de prioridades según el horizonte temporal. Para el corto plazo (12-18 meses), el estado de la economía local se mantiene como el desafío número uno (19%), seguido por los retos geopolíticos (18%). Sin embargo, para el mediano plazo (3-5 años), los desarrollos económicos globales pasan a ocupar el primer lugar de preocupación (18%), superando a los factores locales y consolidando la visión de una industria intrínsecamente ligada a la salud financiera mundial.
Nuevas tecnologías para reuniones
La transformación tecnológica es otro pilar central de los resultados globales. La adopción de la Inteligencia Artificial (IA) continúa su ascenso imparable, con un 91% de las empresas reportando ya su uso, lo que representa un incremento del 4% en solo seis meses.
Aunque la mayoría de las organizaciones aún se encuentra en fases de investigación o prueba, el despliegue de soluciones para mejorar la eficiencia operativa y la experiencia del cliente está creciendo aceleradamente, con un 62% y un 53% de las empresas respectivamente ya probando o implementando estas herramientas.
La adopción de la IA es otra área donde México muestra un avance considerable. El informe señala que el 80% de las empresas mexicanas ya están probando o han implementado soluciones de IA para mejorar la eficiencia de sus procesos internos, posicionándose como uno de los cinco países con mayores tasas de implementación en este rubro a nivel mundial. Sin embargo, el 79% todavía utiliza herramientas estándar (como ChatGPT o Copilot) y ninguna empresa encuestada en el país ha desarrollado aún algoritmos propios entrenados con datos propietarios.
Situación geopolítica mundial
Por otra parte, el impacto del conflicto en el Medio Oriente es limitado, fuera de su región inmediata. El barómetro indica que el 90% de las empresas fuera del Consejo de Cooperación del Golfo (GCC) no han sentido efectos negativos significativos o solo han experimentado un impacto moderado.
A este respecto, Chris Skeith OBE, CEO de UFI, habla de resiliencia:
“Nuestro barómetro indica que no hay evidencia real de un efecto colateral significativo de la actual interrupción en el Medio Oriente fuera del GCC; y las tendencias positivas permanecen en todo el mundo, a pesar de las preocupaciones sobre el estado de las economías nacionales en algunos lugares.
Dentro del GCC, existe un impacto comprensible debido al conflicto, pero la situación ha evolucionado positivamente desde nuestra encuesta, y confiamos en que la industria se recuperará rápidamente”.
El 37° Barómetro Global de UFI se puede consultar aquí.
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