Colombia fortalece su apuesta por consolidarse como uno de los principales destinos de la Industria de Reuniones en América Latina, respaldada por una creciente conectividad aérea, infraestructura especializada y una oferta que combina negocios, cultura y naturaleza.
Durante ibtm Americas 2026, Mateo Gómez González, director ejecutivo de ProColombia en México y Agregado Comercial de la Embajada de Colombia, destacó el creciente vínculo con el mercado mexicano y la estrategia del país para atraer congresos, convenciones y viajes de incentivo.
A través de datos concretos, el vocero destacó el crecimiento exponencial del turismo corporativo procedente de México, la expansión de la infraestructura en múltiples regiones, el histórico ascenso en el ranking mundial de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), así como la apuesta firme por un turismo de reuniones enriquecido con experiencias culturales y naturales únicas.
Una hermandad estratégica al servicio del sector MICE
La relación bilateral entre Colombia y México ha trascendido los lazos diplomáticos y comerciales para convertirse en una alianza profundamente arraigada en el turismo y la industria de eventos. Durante el encuentro celebrado en el marco de ibtm Americas, Mateo Gómez González enfatizó la cercanía histórica que une a ambas naciones, posicionando a México no solo como un emisor clave de visitantes vacacionales, sino como un aliado fundamental para la captación de grandes congresos, convenciones e incentivos en territorio colombiano.
“Hay que partir del punto de que Colombia y México somos como primos hermanos; hemos visto esta hermandad consolidarse a lo largo de los años. México es el segundo país que más visita Colombia en temas de turismo vacacional: en el año 2025 recibimos aproximadamente 413,000 viajeros procedentes de México, lo que representó un 12% arriba del 2024. Esto demuestra que México sigue viendo a Colombia como un destino prioritario para el mercado vacacional”.
Esta dinámica constante evidencia la madurez de la oferta colombiana y la alta preferencia del viajero mexicano. Ciudades como Bogotá, Medellín y Cartagena se mantienen como los principales polos de atracción consolidados dentro del mercado mexicano; no obstante, la estrategia de promoción busca diversificar el flujo de visitantes hacia nuevas geografías regionales.
El sector MICE representa un pilar estratégico para el desarrollo profesional, científico y económico de Colombia. De acuerdo con las cifras presentadas por el director ejecutivo de ProColombia en México, el volumen de viajeros profesionales provenientes de territorio mexicano ha alcanzado niveles de participación sobresalientes dentro de la industria.
«Hablando puntualmente para el tema de reuniones, en el año 2025 aproximadamente 30,700 personas de México viajaron a Colombia por temas de eventos, negocios y motivos profesionales, lo cual representó aproximadamente un 11% del total de visitas de este segmento. Esto ubica a México como el segundo país que más visita Colombia para el sector de reuniones».
El interés del tejido empresarial mexicano se ha concentrado de manera prioritaria en sectores de alto valor agregado como la salud, la educación, las ciencias y la tecnología. Diversas compañías y corporativos internacionales han identificado en ciudades colombianas como Bogotá, Cartagena, Medellín, Cali y Santa Marta los escenarios idóneos para albergar sus encuentros anuales, simposios y convenciones sectoriales.
Infraestructura de clase mundial y salto histórico en el ranking ICCA
La competitividad de un destino dentro de la industria de reuniones depende de manera directa de su conectividad internacional. En este sentido, la red de transporte aéreo entre Colombia y México se posiciona como una de las más robustas y dinámicas de América Latina, facilitando el traslado fluido de delegaciones corporativas y grupos de incentivo.
“Algo que nos ayuda mucho entre Colombia y México es que contamos con aproximadamente 140 frecuencias aéreas semanales, conectándonos con vuelos directos desde Ciudad de México, desde Guadalajara, desde Cancún y desde Monterrey con las principales ciudades de Colombia como lo es Bogotá, Medellín, Cartagena y Cali”.
Esta sólida infraestructura aeroportuaria permite operar itinerarios eficientes para los meeting planners. Además de agilizar el acceso a las grandes metrópolis, esta amplia oferta de vuelos abre la puerta para que el corporativo mexicano explore destinos emergentes con alta vocación para reuniones y viajes de incentivo, entre los que destacan el Paisaje Cultural Cafetero, Cali, Santa Marta y Barranquilla.
El trabajo sostenido en la atracción de eventos internacionales ha generado resultados cuantificables que posicionan a Colombia en la élite global del turismo de reuniones. Durante el año 2025, el país registró un avance notable en las mediciones internacionales de la industria.
«En los resultados del ICCA del 2025, Colombia se consolidó como uno de los principales destinos para congresos en Latinoamérica. Subimos ocho posiciones y quedamos en el número 26 en el mundo, donde aproximadamente logramos hacer 158 eventos captados de estos sectores».
Este ascenso internacional está respaldado por una variada oferta de recintos de gran envergadura y espacios especializados. En Bogotá sobresale Corferias, consolidado como uno de los centros de exposiciones más importantes de Latinoamérica.
Asimismo, el país dispone de sedes no tradicionales como la Biblioteca España en Medellín para eventos especiales, así como una amplia red de hoteles dotados con tecnología de punta y auditorios universitarios adaptados para encuentros corporativos. La capacidad de respuesta de la infraestructura colombiana quedó demostrada recientemente al albergar con éxito a importantes delegaciones internacionales.
«Tenemos la infraestructura y recintos que pueden albergar una gran capacidad de eventos. Hace un mes tuvimos 950 personas que viajaron de México a Colombia para un congreso de una empresa privada y Cartagena lo recibió en el Centro de Convenciones de Cartagena, lo cual fue increíble.
Actualmente, en Colombia los recintos donde se realizan más eventos son en hoteles y en universidades. Una de las metas del gobierno entrante de nuestro presidente Abelardo de las Prellas es atraer esa inversión extranjera directa para trabajar no solamente en infraestructura hotelera, sino en diferentes sectores de la economía».
Resiliencia y el turismo como motor de transformación social
Mateo Gómez abordó los retos del país y destacó la capacidad del turismo para actuar como un catalizador de recuperación socioeconómica frente a coyunturas complejas. Tras hacer referencia al terremoto ocurrido en territorio colombiano el 10 de agosto, Mateo hizo un llamado directo a la industria turística y a los viajeros mexicanos para mantener su respaldo al destino.
«Tuvimos un acontecimiento lamentable en Colombia el 10 de agosto y es por favor sigan visitando Colombia. Hay ciertas zonas que fueron afectadas y lo importante es que el mexicano siga apoyando y visitando a Colombia. Hemos visto que gracias al turismo se cuenta con un vehículo que puede transformar y ayudar a recuperar países; lo vivimos con la pandemia todos los países del mundo.
México también ha sido testigo de desastres naturales y ustedes son el ejemplo de que, por medio del turismo, tanto vacacional como de reuniones, se puede reconstruir un país. La idea es que le sigan apostando a Colombia».
La visión de ProColombia enfatiza que cada evento corporativo, viaje de incentivo o congreso internacional celebrado en sus recintos contribuye de forma directa al fortalecimiento económico regional y a la generación de oportunidades para las comunidades locales.
Biodiversidad y experiencias memorables
En el marco de ibtm Americas 2026, la delegación colombiana asistió con una robusta representación comercial orientada a atender las exigencias de organizadores profesionales de congresos (PCOs), casas de incentivos y meeting planners globales. La propuesta expuesta en la feria no se limita a la disponibilidad de espacio físico, sino que integra la riqueza natural y cultural del país como un elemento diferenciador clave.
«Colombia es el país más biodiverso por metro cuadrado en el mundo y tenemos la capacidad y la disposición para recibir a grandes grupos, no solamente en infraestructura, sino culturalmente en actividades».
La evolución de la industria MICE ha transformado las expectativas de los participantes, quienes demandan agendas dinámicas que trasciendan las paredes de un centro de convenciones. ProColombia promueve la inclusión de vivencias autóctonas y recorridos pre y post congreso que permitan a los asistentes conectar de manera genuina con el territorio.
«Hoy en día el tema de experiencias está llamando mucho a las personas; no es solamente hacer un evento en un hotel y que las personas no salgan del hotel o de la universidad, sino que se complementen con actividades fuera de este evento. Lo que están buscando los turistas, meeting planners y PCOs es complementar esa oferta, y Colombia es el país perfecto para que ese evento quede grabado en la mente y en el corazón de las personas».
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