Reconocida internacionalmente como una empresa dedicada a generar negocio para particulares, comunidades y organizaciones y creadora del El IBTM World Trends Report. RXGlobal conjunta los elementos principales del mundo MICE en su filosofía, como son reconocimiento y networking. Elevando el poder de los eventos presenciales combinando a su vez datos y productos digitales para ayudar a los clientes a conocer los mercados en más de 400 eventos en 22 países y 43 sectores industriales.
Apasionada de los impactos positivos, tanto para la industria como para la sociedad, RX y su IBTM World Trends Report 2026 ha identificado un creciente protagonismo de ciudades secundarias y nuevas geografías, así como estancias más largas y el crecimiento del bleisure, por lo que los viajes asociados a reuniones, congresos y programas de incentivos atraviesan una transición hacia viajes con propósito.
Y es que a medida que cambian las dinámicas de trabajo y las expectativas de los asistentes, el sector MICE, enfrenta el reto de ofrecer algo más que la logística o las agendas cerradas. Ya que actualmente, el valor de los viajes se mide en experiencia, la conexión con el destino y el impacto que generan en las comunidades que los reciben.
En este contexto, RX México se ha dado a la tarea de compartir los principales hallazgos del IBTM World Trends Report 2026, dentro de un estudio anual desarrollado por RX Global, por lo que algunos de los resultados más significativos que el IBTM World Trends Report 2026 son:
El nuevo valor de los viajes de eventos: A nivel global, la economía de la experiencia mantiene un crecimiento sostenido y se proyecta alcance un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032. Además, las empresas que priorizan experiencias sobre productos han registrado, en promedio, un incremento de 15 % en sus ingresos, reforzando el papel estratégico de los viajes de reuniones e incentivos como herramientas de negocio.
El nuevo valor de los viajes de eventos: A nivel global, la economía de 
- Ciudades secundarias y nuevas geografías: Se ha empezado a incrementar el protagonismo de ciudades secundarias y nuevas geografías dentro de la industria. Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina ganan terreno con propuestas culturales diferenciadas y buena conectividad. Islandia, Vietnam y Colombia ganan popularidad para viajes de incentivos más pequeños, mientras que Japón y Corea del Sur para grupos tecnológicos. En Europa, Oporto, Cracovia y Valencia destacan por su equilibrio entre costos, conectividad y riqueza cultural.
- Estancias más largas y bleisure: El perfil de los asistentes de eventos ha evolucionado combinando compromisos profesionales con actividades de ocio, para impulsar estancias más largas, en que el bleisure (negocio – business y ocio – leisure) es una constante. Lo que convierte a los viajeros de eventos en visitantes seminomádas, con mayor impacto económico en los destinos. Y donde la satisfacción del asistente es la métrica de éxito al marcar un 93.5 % dentro de los eventos corporativos, explicando así la integración de experiencias locales y programas extendidos.
Estancias más largas y bleisure: De esta forma, el IBTM World Trends Report 2026 concluye que el éxito de los viajes de reuniones e incentivos ya no se mide únicamente por la escala de los eventos, sino por su capacidad de generar valor real para asistentes, destinos y comunidades, consolidando a la industria MICE como un motor estratégico para el desarrollo económico, turístico y social.
Si deseas conocer más, el reporte completo está disponible para su descarga en: https://www.ibtmworld.com/en-gb/forms/trends-report.html. En cuanto a las iniciativas y eventos de RX, ingrese a https://rxglobal.com/rx-mexico.
