La industria global de eventos empresariales cerró 2024 con cifras alentadoras, acercándose a los niveles de actividad previos a la pandemia, de acuerdo con el más reciente Global Events Barometer del Events Industry Council (EIC) y Oxford Economics. El informe presenta avances en prácticamente todos los indicadores clave, impulsados por una mayor demanda, tarifas hoteleras en alza y una recuperación sostenida en regiones como Europa Occidental y Norteamércia.
Cabe señalar que, los datos del cuarto trimestre de 2024 de Oxford Economics para la elaboración de este barómetro en conjunto con el EIC, se obtuvieron a partir de cifras y estadísticas de Amadeus Hospitality, Cvent y STR Global.
Mayor ocupación hotelera para grupos
En este sentido, algo para destacar es el aumento en las tarifas hoteleras para eventos corporativos, que en promedio alcanzaron el 119% de los niveles de 2019. Esta cifra refleja una mejora no solo en la ocupación, sino también en el poder de negociación del sector hotelero; que ha sabido adaptarse al nuevo contexto de la industria postpandemia.
Por su parte, el índice de cuartos-noche para grupos corporativos llegó al 96% de los niveles prepandemia. Si bien hubo una leve disminución frente al tercer trimestre de 2024, la cifra es una clara mejoría frente al cierre de 2023, cuando el indicador se situó en 93 por ciento.
En términos de actividad, el índice de solicitudes de propuestas (RFP) por meeting planners que buscaron recintos y alojamiento para eventos durante el 4T de 2024, se ubicó en 98% respecto a los niveles de 2019. Esta cifra representa un salto significativo en comparación con el mismo trimestre de 2023, aunque con una ligera baja respecto al trimestre anterior. En este apartado, México lideró a nivel mundial con un 194% de RFP respecto a su registro en 2019.
Incertidumbre geopolítica
A nivel geográfico, la recuperación muestra contrastes. Europa Occidental mantiene una tendencia positiva desde hace tres trimestres consecutivos, mientras que Norteamérica continúa superando sostenidamente los niveles de 2019.
En cambio, regiones como Asia Pacífico y África presentan una actividad más rezagada, lo que pone en evidencia una recuperación desigual en el panorama global.
Sin embargo, el informe advierte sobre amenazas latentes para el sector, como las tensiones comerciales globales, los conflictos geopolíticos y la incertidumbre económica. En especial, las políticas comerciales de Estados Unidos podrían afectar negativamente los viajes internacionales hacia ese país, uno de los principales destinos para congresos y convenciones.
Amy Calvert, presidenta y CEO del EIC, llamó a reforzar la resiliencia del sector:
“Los desafíos actuales son también una oportunidad para reflexionar sobre nuestro propósito y usar las herramientas que desarrollamos durante la pandemia”, señaló; haciendo referencia a la guía de gestión de riesgos APEX, uno de los recursos clave promovidos por el organismo.
Asimismo, el informe resalta el papel esencial que juegan los eventos de negocios como plataformas de conexión humana y construcción de comunidades. En esa línea, el EIC anunció que en 2025 iniciará un estudio global de mayor alcance para medir el impacto económico, directo e indirecto, de esta industria en la economía global.
Para revisar el Global Events Barometer del Events Industry Council (EIC) y Oxford Economics, ingresar a: https://online.flippingbook.com/view/1010259803/
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