El Barómetro Global de Exposiciones de UFI, publicado este día, pronostica un futuro brillante para la industria, marcado por la adopción de la IA y la expansión de la fuerza laboral.
El informe, en su 34ª edición, anticipa un crecimiento sustancial de los ingresos tanto en 2024 como en 2025, con incrementos del 16% y el 18% respectivamente. Este optimismo se ve respaldado por un incremento en la intención de las empresas de aumentar sus plantillas, con un 46% de los encuestados planeando contratar más personal en los próximos seis meses. En este sentido, el crecimiento constante y la inversión en capital humano son indicadores positivos de la salud y el dinamismo del sector ferial a nivel global.
A pesar de las perspectivas alentadoras, el estudio también señala una serie de desafíos que podrían influir en el rendimiento de la industria. El desarrollo económico global se identifica como la principal preocupación a mediano plazo (20% de los encuestados), seguida de cerca por los desafíos geopolíticos y de sostenibilidad y cambio climático. Estas incertidumbres subrayan la necesidad de que las empresas del sector se mantengan ágiles y adaptables a un entorno en constante movimiento.
A este respecto, Chris Skeith, CEO de UFI, declara:
“La investigación del Barómetro de UFI ha proporcionado una evaluación comparativa similar en métricas clave durante 18 años; y esta nueva edición muestra indicadores positivos para el próximo año en todos los mercados, lo cual es alentador de ver. Sin embargo, al mismo tiempo, muestra cierta incertidumbre en torno a los entornos económicos y los desafíos geopolíticos, lo que demuestra que operamos en un mundo en constante cambio”.
Esta última edición del informe bianual se concluyó en enero de 2025 e incluye datos de 390 empresas procedentes de 56 países y regiones.
El estudio también abarca perspectivas y análisis para 19 países y regiones de enfoque: Argentina, Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Malasia, México, Arabia Saudita, Sudáfrica, España, Tailandia, los EAU, el Reino Unido y los EE. UU., así como cinco zonas regionales agregadas adicionales.
Adopción de más tecnología como IA
De acuerdo con el informe de UFI, la adopción de la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un factor clave en la evolución de la industria de las exposiciones en la época reciente. Un 92% de las empresas encuestadas reconoce el impacto de la IA en sus operaciones, y muchas ya están implementando esta tecnología en áreas como Marketing y relaciones con los clientes.
La rápida adopción de la IA refleja una apuesta por la innovación y la eficiencia, lo que podría impulsar aún más el crecimiento y la competitividad del sector.
Desarrollo de la fuerza laboral
A nivel mundial, el 46% de las empresas declara que planea aumentar su número de empleados, mientras que otro 51% declara que mantendrá estable el número actual de empleados. Estos niveles siguen a los positivos similares medidos hace seis meses (48% tanto para el aumento como para la estabilidad).
La mayor proporción de empresas que planean añadir personal se identifica en Arabia Saudita (100%), los Emiratos Árabes Unidos (86%), Malasia (62%) y Reino Unido (60%).
El informe también revela diferencias significativas en el rendimiento y las perspectivas de la industria en diferentes países y regiones. Si bien la mayoría de los mercados muestran una trayectoria de crecimiento, algunos destacan por encima del resto. Argentina, Tailandia, México y Brasil, por ejemplo, experimentaron aumentos notables en los ingresos obtenidos durante 2024. Estas variaciones geográficas resaltan la importancia de adaptar las estrategias y enfoques a las condiciones específicas de cada mercado.
Aunque las perspectivas de crecimiento son positivas para las expos y ferias de cara a 2025, las empresas deben estar atentas a los desafíos que se avecinan y aprovechar las oportunidades que ofrece la innovación tecnológica. La capacidad de adaptarse a un entorno en constante cambio y de personalizar las estrategias a las condiciones de cada mercado será clave para el éxito en el futuro.
Para consultar el Barómetro Global de Exposiciones de UFI, ingresar a: UFI Barometer Feb 2025
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