Maritz Global Events compartió un adelanto del programa de Exclusively Corporate a realizarse durante IMEX Frankfurt 2026, dirigido a planificadores corporativos y que tendrá lugar el lunes 18 de mayo en el Melia Frankfurt City; un día previo a la apertura oficial de IMEX Frankfurt, programada del 19 al 21 de mayo.
Se trata de un espacio diseñado para profundizar en los desafíos actuales del sector y ofrecer herramientas prácticas de cara al futuro; teniendo como antecedente el uso acelerado de la inteligencia artificial (IA) para medir el retorno de inversión, la necesidad de conectar con audiencias multigeneracionales y el diseño de experiencias memorables.
De acuerdo con los organizadores del Smart Monday, el objetivo es abordar algunas de las principales tendencias para 2026 en la Industria de Reuniones.
Contenido de valor para calentar motores
El programa reunirá voces de distintos sectores empresariales, desde finanzas hasta diseño, con el objetivo de compartir investigación, ideas disruptivas y soluciones aplicables en el corto plazo. La agenda pone especial énfasis en la evolución del rol de los eventos como plataformas estratégicas. Cabe mencionar que, tendrá la moderación de Patrick Delaney y Padraic Gilligan, fundadores de SoolNua, consultora de marketing especializada en destinos, hoteles y recintos para el mercado MICE.
En este sentido, uno de los casos destacados será el de Christoffer Sapienza, SVP Creative del banco noruego DNB, quien presentará cómo una serie de eventos logró influir en el comportamiento de inversión de las mujeres. Desde el lanzamiento de la campaña “girlsinvest” en 2019, cuando los hombres concentraban la mayoría del capital privado en Noruega, la iniciativa ha impulsado un crecimiento notable en la participación femenina en fondos y acciones.
A este respecto, Christoffer Sapienza se pronunció:
“Nuestro trabajo ya no es ‘vender’ los beneficios de invertir, sino mostrarles cómo hacerlo”. La serie de eventos “girlsinvest”, que comenzó como un elemento complementario, se ha convertido en el motor principal de la campaña, demostrando el impacto tangible que pueden tener los eventos bien diseñados”.
Otro de los ejes clave del programa será la comprensión de las nuevas generaciones. Claire Lester, estratega senior de Maritz, se sumará a Gilligan para abordar una de las preguntas más relevantes para la industria: “¿qué quiere realmente la Generación Z?”. Con Millennials y Gen Z proyectados para representar el 75% de la fuerza laboral en 2030, la sesión presentará hallazgos de un estudio que compara cómo distintas generaciones perciben y responden a los viajes de incentivo y las estrategias de recompensa.
El análisis revelará diferencias significativas entre Boomers, Generación X, Millennials y Gen Z, con implicaciones directas en el diseño de eventos. La personalización, la autenticidad y el propósito emergen como factores clave para captar la atención de estas nuevas audiencias, obligando a replantear formatos tradicionales.
Finalmente, el futurista Henry Coutinho-Mason ofrecerá una visión optimista sobre el papel de la inteligencia artificial en la industria. Desde su perspectiva, la IA no solo permitirá automatizar procesos, sino también transformar los eventos en fuentes de inteligencia estratégica para los equipos directivos.
En su oportunidad, Coutinho-Mason señala:
“Gran parte de la narrativa sobre la IA se centra en la automatización y la eficiencia. Pero no deberíamos pasar por alto su capacidad para ayudar a las personas a ser más creativas también”.
De esta manera, Exclusively Corporate se posiciona como un espacio clave para anticipar el futuro de los eventos corporativos, en un entorno donde la tecnología, el comportamiento humano y la creatividad convergen para generar valor medible.
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