Nacho y Fer Famanía Gastélum, son una exitosa pareja de hermanos emprendedores que desde temprana edad, fundaron ifahto, la principal creadora de Experiencias de Marketing y de Servicios al Turismo Empresarial, en la República Mexicana y desde hace varios años también con proyectos de talla internacional.
“En ifahto cumplimos 30 años transformando ideas en Full Experiential Marketing, celebrando la creatividad y liderazgo y llevando la comunicación al siguiente nivel. Creamos proyectoss y estrategias integrales al servicio de todo tipo de Marcas. Agradecemos a nuestro equipo de colaboradores que sin duda alguna son la parte fundamental del éxito que hemos sostenido durante tres décadas, así como a nuestras familias, socios de negocios, clientes y amigos que nos han acompañado en este trayecto. Seguimos comprometidos con superar los estándares, innovar en cada paso que damos y hacerlo de la manera más sustentablemente posible. Gracias por formar parte de esta, nuestra historia”, expresó Nacho Famanía.
Un poco de historia.
ifahto nace hace 30 años a principios de los 90, cuando Fer y Nacho estudiaban la preparatoria, organizando tocadas de rock en el norte de la Ciudad de México, con amigos, vecinos y conocidos, en jardines, bodegas, terrenos, etc., convocando hasta dos mil personas en lo que fuera el segundo “boom” del rock mexicano.
“¿Se acuerdan de las fiestas de los tiempos de la prepa y la universidad? Las reuniones con los amigos de la escuela son momentos que no se olvidan, son experiencias que nos marcan por la convivencia y amistad que, incluso hasta ahora, continúa con las personas que compartimos un salón de clases hace años, y con quienes recordamos esos reventones y nos volvemos a reír de todas las locuras que hicimos en ese tiempo”. “Saberse parte de algo tan significativo para los jóvenes de esa época como estas fiestas es un gusto para nosotros y fue lo que nos convirtió en empresarios”, comentaron casi al unísono.
“Para mí es un sueño hecho realidad, pues desde muy chicos comenzamos a compartir y desde entonces, mi hermano y yo ya éramos socios, afortunadamente hemos encontrado a colaboradores totalmente comprometidos e identificados con los valores de ifahto, sin duda esto ha sido pieza clave del crecimiento y liderazgo de la compañia”, comenta Fer, e Ignacio agrega: “Si lo quieres y si lo tienes en la cabeza, lo puedes lograr”.
Así se convirtieron en la primera organizadora de eventos para jóvenes de preparatoria y universidad en ese momento.
Con los años, la convocatoria de eventos se transformó en producción y los empezaron a buscar para producir los MTV Music Awards, el ACA World Sound Festival y el Fashion Show de Levi´s, así como la presentación de diferentes productos para el mercado estudiantil y el sector corporativo.
“Para nosotros la familia siempre ha sido muy importante, porque en el lugar donde nos estábamos moviendo era muy fácil perderse; éramos muy jóvenes y teníamos acceso a lo que quisiéramos, pagado con recursos propios. Nuestros padres siempre nos dieron mucho amor y otra de las cosas más importantes fue la responsabilidad, la rectitud, honestidad y el valor del trabajo; por lo que, no podíamos fallarles, y eso al final es lo que los clientes también aprecian para seleccionar una empresa productora”, subraya Nacho.
El Crecimiento
En 2005 se une a ifahto un gran amigo de los Famanía, Luis Lámbarri de Legarreta, para hacerse cargo de la administración y las finanzas de la empresa, pues estaba creciendo vertiginosamente, y así Luis se convierte en el CFO además Socio de ifahto, lo que ha contribuido a tener las bases más solidas y robustas dentro de la industria en la Republica Mexicana. “Sin duda ifahto ha sido un viaje extraordinario el cual me ha ayudado a conocer gente extraordidaria con talentos únicos y mágicos. Gracias a ellos estamos donde estamos y sin lugar a duda seguiremos posicionándonos como líderes de la industria por la pasión de nuestro equipo”, destaca Lámbarri.
Turismo de Reuniones
Una vez reestructurada la empresa en su configuración y objetivos, el mercado corporativo se volvió el elemento base de Fernando e Ignacio para realizar grandes producciones en eventos, lanzamientos y convenciones; desarrollando activaciones donde el público pudiera tocar, probar y comprar los productos, creando experiencias sensoriales de Marketing, y dejando así los conciertos y eventos universitarios.
De esta manera se genera la incursión de ifahto en la organización de convenciones y de un mayor número de lanzamientos, llevándolos a diferentes plazas, recintos y exposiciones nacionales e internacionales; conduciéndolos a trabajar también para televisoras como Sony Entertainment Television, E! Entertainment, National Geographic, Fox, Discovery Channel, siendo actualmente una de las agencias principales para los eventos de P&G, Toyota, Glaxo Smith Kline, BDF, entre otros.
ifahto digital, ahora cognify
Hoy, con un mundo enfocado en las redes sociales y donde los eventos han evolucionado de una manera impresionante, lo mismo que la forma de interactuar, desde hace siete años se creó ifahto digital, un agencia totalmente independiente llamada ahora cognify, que da servicio a los clientes de ifahto y algunos otros clientes finales, trabajando en 3 áreas fundamentales; data, creatividad y tecnología, utilizando metodologías propias, desarrolladas e implementadas para las necesidades puntuales de cada proyecto, con especialistas en cada sector, donde destacan las áreas de Health y Sports. En cognify trabajan más de 40 especialistas que desarrollan campañas basadas en análisis de data, convertirlos en valiosos insights y terminar en mensajes en plataformas digitales y redes sociales muy dirigidos al consumidor.
La Consolidación
Para 2019, el área creativa se consolida y expande sus fronteras al ATL, el OOH y la creación y producción de spots televisivos. En 2020 se crea el holding IF&COMPANY, su conglomerado de agencias y unidades de negocio por especialización.
Lo que ha contribuido en sus cambios y expansión son los distintos equipos que conforman la agencia y que trabajan bajo procesos precisos, efectivos, comprometidos, proactivos y siempre en constante capacitación para estar listos ante las necesidades de sus clientes y tendencias del mercado.
“Para ifahto el crecimiento está íntimamente ligado con la empatía, con el uso eficiente de los recursos y el talento humano, así como con no ser indiferentes ante los problemas sociales, por lo que ser sustentables es un must dentro de la organización para lo cual se creó ifahto SOStenible”, declara Nacho Famanía.
La Pandemia
En 2020, con la pandemia y decididos a no bajar la cortina, los hermanos Famanía estaban más que convencidos que, pese a que el sector empresarial se contraía, este no dejaría de comunicarse ni de desarrollarse en un momento tan difícil como el confinamiento. Gracias a su empuje y al talentoso equipo de programadores, desarrolladores creativos y productores y al expertise que les dejara el desarrollo de los debates presidenciales del sexenio anterior, lanzaron dos productos: el VirtualEvents (mismo que continúa en funcionamiento), con el cual produjeron más de 1,400 eventos remotos, así como Smart Meetings, una herramienta digital de comunicación pre, durante y post evento, lo que permitió responder muy rápido al desarrollo de eventos virtuales como lo fueron seminarios, conferencias, juntas, lanzamientos, fiestas de fin de año y convivencias, lo que les permitió continuar trabajando y sobre todo, conservar el 80 % de sus colaboradores durante este periodo, lo cual habla del compromiso real de la empresa con sus colaboradores.
Inteligencia Artificial e Innovación
ifahto se especializa en un rubro cada vez más demandante a la par de la inteligencia artificial, robustecida con áreas de producción (eventos, escenografía, audio, video e iluminación), el omnicanal con el engagement o el punto de venta, el meeting planner y una cuarta área que alimenta a todas estas, que es la creatividad, con un equipo de más de 40 personas tan solo en este punto.
“Lo que tratamos de hacer dentro de la agencia es estar a la vanguardia y estar innovando, como lo es el uso y el desarrollo de la Inteligencia Artificial que ya desarrollamos e implementamos en los eventos. De modo que, siempre trataremos de estar a la vanguardia, no porque se escuche bonito, sino porque es un compromiso con nuestros clientes”, suscribe Ignacio.
La Internacionalización
Actualmente, su más reciente creación es ifahto WorldWide, se trata de su parte internacional o mercado receptivo, encargado de todos los proyectos que vienen de fuera del país, para convertir a ifahto en su mejor opción de producción, creatividad y meeting planning. Todo ello, con la experiencia de haber realizado eventos en Japón, Dubái, Italia, Panamá, Costa Rica, Guatemala, Brasil; así como en San Francisco, Las Vegas, Miami y Nueva York, con un equipo especializado.
Los reconocimientos
Con reconocimientos como la mejor agencia organizadora de eventos (por tres años consecutivos), aparecer en el Top 3 en área de promoción y ser el lugar 15 en el área creativa a nivel nacional, ifahto continúa alcanzando reconocimientos en las diferentes áreas que componen su empresa, como el premio Heel 2023 en la categoría: Excelencia e Innovación en Servicios Profesionales por parte de MPI México y la Industria de Reuniones. Y su objetivo es llegar a integrar el Top 3 de los mejores Meetings Planners en México.
El Futuro
Entre los planes que tiene ifahto para lo que resta del 2024 y para 2025 destaca el impulso continuo a las nuevas unidades de especialización como MeetingPlanner, Engage360, ifahto WorldWide e ifahto SOStenible con el propósito de aumentar sus ingresos y lograr el adecuado posicionamiento de estos servicios, a fin de seguir ofreciendo experiencias fuera de serie.
“Los planes a futuro continúan, lo que sin duda nos brinda alegría, satisfacción, seguridad, orgullo y plenitud a nosotros y sobre todo a nuestros colaboradores”, afirma Fer Famanía.
Por su parte Ignacio confirma: “Hoy ifahto se encuentra sólido financieramente y preparado operativamente para hacerle frente a cualquier tipo de evento, nacional o internacional, conjuntando el desarrollo y la preparación de una empresa mucho más fuerte y profesionalizada desde el equipo directivo hasta los colaboradores”.
Así ifahto, continuará dando una nueva dirección, identidad y filosofía a la compañía por medio de su acrónimo: ideas, fortaleza, actitud, humor, trabajo y orgullo.
