Con el fin de impulsar la inversión turística en el continente africano, la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (UN Tourism) anunció el lanzamiento de su nueva iniciativa, Brand Africa.
Este programa tiene como objetivo remodelar la imagen de África, destacando su patrimonio cultural, belleza natural y potencial económico. Al promover esta marca, UN Tourism busca atraer a inversores y turistas globales para que exploren y se involucren con las ofertas únicas del continente.
La iniciativa de la marca se dio a conocer durante una conferencia en Adís Abeba, Etiopía, a la que asistieron las principales partes interesadas; incluidos funcionarios gubernamentales, expertos en turismo y representantes del sector privado. El encuentro subrayó la importancia del turismo como motor del desarrollo sostenible y el crecimiento económico en África.
En este sentido, la campaña se centrará en mejorar la infraestructura turística del continente, mejorar la conectividad y promover prácticas sostenibles. Al mostrar los lugares emblemáticos de África, con sus ciudades vibrantes y distintos paisajes, la iniciativa buscará atraer turistas e inversores de alto valor. Además, la campaña aprovechará las plataformas digitales y la narración de historias para crear una narrativa positiva y auténtica sobre África y su población.
Además, como parte de esta iniciativa, UN Tourism tiene previsto organizar talleres y programas de formación para fortalecer la capacidad de los agentes turísticos de África. El objetivo de estas iniciativas es dotar a las comunidades locales de las habilidades y los conocimientos necesarios para prosperar en el mercado turístico mundial.
Asimismo, la organización también colaborará estrechamente con los gobiernos africanos para elaborar políticas que fomenten un entorno propicio para el crecimiento del turismo.
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