En un panorama donde las tendencias tecnológicas en la producción de eventos avanzan a pasos agigantados, la creatividad y la innovación han transformado este campo, redefiniendo la experiencia de los asistentes. Este fue el eje central de la masterclass impartida por Bernardo Larraguivel, organizada por la Asociación Mexicana de Recintos Feriales (AMEREF).
Bernardo Larraguivel, reconocido especialista en diseño y producción de eventos, CEO de Grupo Produce Comunicación y cofundador del León Light Fest, compartió con los asistentes su visión sobre cómo las tecnologías emergentes y tendencias están revolucionando la industria de los eventos. Su experiencia en la creación de espectáculos y eventos corporativos lo posiciona como una voz autorizada para hablar del futuro tecnológico en esta área.
Eventos híbridos: el puente entre lo físico y lo virtual
Durante la clase, Larraguivel destacó la relevancia de los eventos híbridos como una modalidad que combina lo mejor del mundo presencial y virtual. Este tipos de tendencias, aceleradas por la pandemia, permite conectar con audiencias globales sin importar su ubicación.
Ventajas principales:
- Alcance global: Elimina barreras geográficas, logrando audiencias más amplias.
- Flexibilidad: Ofrece opciones para interactuar de manera presencial o desde casa.
- Reducción de costos: Menor logística para los asistentes y organizadores.
“Fusionar lo físico con lo virtual amplifica el impacto de los eventos y genera experiencias únicas que antes eran imposibles,” enfatizó Larraguivel.
Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): estimulando los sentidos
La AR y la VR se presentan como aliados clave para transformar eventos en experiencias inmersivas. Larraguivel detalló cómo estas tecnologías permiten a los asistentes interactuar con elementos digitales, desde folletos interactivos hasta recorridos virtuales que amplifican el impacto de los mensajes clave del evento.
“Con estas herramientas, logramos captar la atención de audiencias cada vez más exigentes y visualmente estimuladas, especialmente entre los jóvenes,” explicó.
Inteligencia Artificial (IA) y análisis de datos: personalización en tiempo real
Larraguivel también destacó el rol de la inteligencia artificial como un recurso esencial para optimizar la logística y la experiencia de los asistentes. Ejemplos como los chatbots para resolver dudas al instante, el análisis de datos en tiempo real para medir la participación y la creación de contenido visual generado por IA fueron parte de los temas abordados.
Ejemplo destacado: En eventos como Disney Francia, el uso de brazaletes inteligentes ha permitido obtener datos valiosos sobre el comportamiento del público gracias al GPS. Lo que a su vez mejora la personalización de las experiencias.
Tecnología vestible: mejorando la conexión asistente-evento
La tecnología wearable, como las pulseras interactivas y los relojes inteligentes, ha demostrado ser un recurso poderoso para fomentar una conexión más profunda entre los asistentes y el evento. Larraguivel mencionó cómo ejemplos como los brazaletes en los conciertos de Coldplay no solo optimizan la logística, sino que también forman parte de la escenografía, haciendo de cada momento algo memorable.
Tecnología en la producción audiovisual: redefiniendo la experiencia escénica
La tecnología audiovisual ha revolucionado la producción de eventos, permitiendo crear experiencias más inmersivas y visualmente impactantes para los asistentes. Elementos como el streaming de alta calidad y las proyecciones 3D han elevado los estándares de lo que significa un evento envolvente, transformando los escenarios en espectáculos únicos.
- Proyecciones mapping 3D: Estas herramientas innovadoras transforman espacios y superficies mediante proyecciones monumentales que narran historias. También presentan productos de manera visualmente poderosa.
- Escenarios con multi-contenido visual: La integración de múltiples fuentes visuales en estructuras escénicas contribuye a captar de manera más efectiva la atención del público. Este enfoque no solo mantiene a las audiencias involucradas al ofrecer diversos estímulos visuales, sino que también abre espacios para mensajes adicionales y la presencia de patrocinadores, maximizando el impacto del evento.
Innovación sin límites en la producción de eventos
La masterclass “Tendencias Tecnológicas en la Producción de Eventos” dejó claro que el futuro de la industria está en la capacidad de adaptarse y aprovechar la tecnología para ofrecer experiencias más accesibles, personalizadas e interactivas. Según Bernardo Larraguivel, el éxito no radica solo en adoptar herramientas sofisticadas, sino en integrarlas con propósito y creatividad, transformando cada evento en una experiencia única e inolvidable.
Esta sesión organizada por AMEREF es un recordatorio de que la innovación no tiene límites y que los eventos del futuro ya están aquí. Con cada avance tecnológico, se abren nuevas posibilidades para transformar la manera en que conectamos y creamos experiencias inolvidables.
