UFI, la Asociación Global de la Industria de Exposiciones, recientemente compartió la 35ª edición de su reporte insignia, el Global Exhibition Barometer; documento que presenta el estado actual y las perspectivas de la industria ferial a nivel mundial.
Los resultados muestran un crecimiento proyectado en diversos mercados para 2025, luego de un 2024 en el que la mayoría de las empresas mantuvo utilidades operativas estables. A nivel global, el 34% de los participantes espera que el espacio arrendado para expos y ferias en su país aumente más del 5%; mientras que el 36% proyecta un crecimiento similar para su propia compañía. Los mercados con mayor expectativa de incremento superior al 5% se localizan en Brasil, India, Malasia, México, Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos. No obstante, en las tres principales economías, la mayoría anticipa estabilidad (Estados Unidos y Alemania) o una caída en la solicitud de más espacio para esta industria (China).
De forma paralela, el 39% de las empresas prevé un aumento de más del 5% en otros ingresos relacionados con servicios, y el 26% espera un crecimiento en las oportunidades de patrocinio.
Chris Skeith OBE, CEO de UFI, señaló al respecto:
“El Barómetro de UFI ha proporcionado datos de referencia en métricas clave de la industria desde 2009, ayudando a las organizaciones a entender tendencias para planificar sus actividades. Esta nueva edición muestra perspectivas muy contrastadas por región, pero señales muy positivas para el desarrollo.
Es especialmente alentador ver altos niveles de contratación; y una proporción significativa de empresas que ya han integrado herramientas impulsadas por IA en sus sistemas”.
Temas por atender
Las principales inquietudes para las organizaciones a corto y mediano plazo se centran en los “desarrollos económicos globales”, los “retos geopolíticos” y la “situación económica en el mercado local”; seguidos por temas como “sostenibilidad y cambio climático” (12% a mediano plazo), “competencia dentro de la industria ferial” (12%), así como el “impacto de la digitalización”, la “competencia de otros medios” y los “desafíos internos de gestión” (todos con 8%).
El avance continúa a diversos niveles: 8 de cada 10 compañías planean lanzar nuevas actividades, ya sea dentro de su portafolio tradicional o fuera de él; más de 6 de cada 10 hacen uso habitual de herramientas de inteligencia artificial; y 4 de cada 10 tienen previsto aumentar su uso en los próximos seis meses.
Mayor actividad y prospección de ingresos
En general, el 34% de los encuestados prevé un aumento de actividad en su país superior al 5%, mientras que el 48% anticipa estabilidad. Solo el 12% espera una disminución de personal superior al 5%, y el 6% está indeciso.
Sobre los ingresos, la mayoría pronostica aumentos mayores al 5% en 2025 respecto a 2024 para «espacios contratados» (36%) y «venta de servicios» (39%).
En cuanto a utilidades operativas, en 2024 el 40% de los encuestados reportó un aumento anual superior al 10%, y el 51% resultados estables. Para 2025, el 30% espera aumentar más del 10 por ciento.
Además, el 40% de las empresas planea aumentar su plantilla en los próximos 6 meses, destacando Arabia Saudita (80%), Malasia (70%), España (62%), Emiratos Árabes Unidos (58%) e India (57%).
Nuevas tecnologías
Respecto a la inteligencia artificial, el 63% de las empresas utiliza actualmente herramientas estándar de IA (como ChatGPT, Google Gemini o similares) en al menos algunas funciones. Además, el 17% tiene herramientas AI integradas en sus sistemas; y un 3% ha desarrollado algoritmos propios entrenados con datos internos. Por segmento, organizadores muestran mayor avance en implementación que proveedores o recintos.
La mayoría todavía investiga o prueba soluciones en áreas como eficiencia de procesos (72%), mejora de la experiencia al cliente (68%) y generación de ingresos con productos basados en IA (54%).
Perspectivas de crecimiento en México
De acuerdo con el Barómetro de UFI, México muestra expectativas positivas para la industria de exposiciones en 2025, con un 63% de las empresas encuestadas anticipando un aumento superior al 5% en el espacio arrendado, lo que refleja un dinamismo considerable en el mercado local. Además, el 61% de las compañías prevé un incremento mayor al 5% en sus ingresos derivados del alquiler de espacios para eventos, mientras que el 47% espera crecimiento en la venta de servicios relacionados con estos eventos.
Esta tendencia destaca el fortalecimiento del sector ferial mexicano e indica oportunidades para la expansión y consolidación de la industria en el país.
Por otra parte, entre los principales desafíos para las empresas mexicanas se encuentran el estado de la economía nacional, que continúa siendo la principal preocupación a corto plazo (19% de respuestas); seguido por los desarrollos económicos globales y los retos geopolíticos. A pesar de estas incertidumbres, la estabilidad en las utilidades operativas se refleja con un 54% de las empresas reportando resultados constantes para 2024, y un optimismo moderado hacia 2025, con un 35% anticipando aumentos en sus beneficios.
El reporte también señala que el 61% de las empresas en México mantendrán estable su plantilla, pero un 37% planea aumentar su equipo de trabajo en los próximos seis meses; indicando un enfoque en la expansión y la capacitación del capital humano para atender la demanda creciente. Por otro lado, el 71% de las compañías mexicanas han adoptado herramientas de inteligencia artificial de manera regular, mostrando una capacidad notable para integrar tecnología avanzada en sus procesos operativos.
Finalmente, México figura entre los países con una alta proporción de empresas interesadas en expandir operaciones hacia nuevos mercados internacionales, con un 51% expresando intención de crecimiento geográfico; lo cual puede generar sinergias positivas para la industria de exposiciones y eventos en un contexto global cada vez más competitivo.
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