La capital española se consolida una vez más como el epicentro de la industria de los viajes con el inicio de la Feria Internacional del Turismo, Fitur 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en el recinto ferial Ifema, en Madrid. En esta cuadragésima sexta edición, México asume el papel estelar como país socio.
El objetivo de la delegación mexicana es claro: escalar posiciones para convertirse en el quinto país más visitado del mundo.
Fitur 2026 en números
El evento de este año supera las dimensiones de ediciones anteriores, ocupando 8,000 m2 adicionales de superficie expositiva en comparación con 2025. Las cifras de participación son contundentes, con la presencia de más de 10,000 empresas provenientes de 161 países y un total de 967 expositores. Este crecimiento del 9% en el número de expositores y del 5% en empresas participantes proyecta un impacto económico para la ciudad de Madrid de aproximadamente 500 millones de euros.
La representación de México no solo destaca por su estatus de nación invitada, sino también por su volumen, con una delegación récord de más de 800 representantes. Bajo la estrategia del «Plan México«, el país busca democratizar el turismo y fomentar la prosperidad compartida. Se espera que la feria reciba a unos 255,000 visitantes, divididos entre profesionales del sector y público general; quienes podrán ser testigos de la oferta cultural y natural que los diversos estados mexicanos han llevado a Europa.
Presencia mexicana
Quintana Roo encabeza la promoción con una inversión de mil millones de pesos destinada a mantener su liderazgo internacional. El estado se presenta como un referente en normatividad turística; destacando la regulación de plataformas digitales y un fuerte impulso al turismo rural y comunitario. El enfoque regional busca que artesanas y cocineras tradicionales dejen de ser espectadoras para convertirse en protagonistas del desarrollo económico en sus comunidades.
Por su parte, el estado de Yucatán llega a Madrid con una agenda estratégica que incluye más de 40 citas de negocios con aerolíneas y turoperadores internacionales. Entre sus principales anuncios destaca la presentación de K’íiwik, la Feria Turística del Mundo Maya; y el reconocimiento de la entidad como Capital Iberoamericana de la Cultura Gastronómica Precolombina para el periodo 2025-2026. Además, el estado participa en un récord Guinness para México con la muestra de bordados tradicionales más grande del mundo.
A nivel global, Fitur 2026 se desarrolla en un contexto de optimismo para la industria, tras un 2025 que fue calificado como el año más exitoso en la historia del turismo mundial, con un crecimiento del 6.7% en el PIB turístico global. Esta edición introduce novedades como el Pabellón del Conocimiento, un centro estratégico con más de 200 sesiones y 250 ponentes, y la sección Fitur Experience, que analiza el impacto transformador del turismo de experiencias.
A pesar del ambiente de negocios y promoción, la feria se ve marcada por una atmósfera de solemnidad debido a una tragedia ferroviaria al sur de España que ha cobrado la vida de al menos 40 personas. Este suceso ha provocado la cancelación de diversos eventos sociales, foros y entregas de premios que tradicionalmente acompañan a la feria. No obstante, la actividad comercial y los pabellones oficiales, con México a la cabeza, mantienen su operatividad para seguir impulsando la recuperación y el crecimiento del sector a nivel internacional.
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