Durante IBTM Américas 2026, magno evento de la Industria de Reuniones que tuvo lugar en Centro Citibanamex en días pasados, el estado de Morelos se posicionó como uno de los principales animadores del encuentro entre profesionales; valiéndose de un vistoso stand inmerso en la cultura morelense, y revelando una gran estrategia que combina una sólida infraestructura existente con proyectos de gran envergadura tecnológica y un enfoque muy claro en el mercado de nicho.
En entrevista para Factor Meetings, el titular de la Secretaría de Turismo de Morelos, Daniel Altafi Valladares, compartió la visión que guía al estado para consolidarse como un destino prioritario de reuniones a nivel nacional.
Infraestructura en expansión y el nuevo centro de convenciones en Cuernavaca
Actualmente, Morelos ya cuenta con una infraestructura turística y de hospedaje consolidada. Con una oferta que supera los 600 hoteles y que se traduce en aproximadamente 14 mil cuartos noche, el estado ofrece una planta de alojamiento madura, diversa y lista para recibir contingentes de variadas dimensiones.
Sin embargo, la gran noticia que ha marcado la pauta en este encuentro de negocios es el anuncio de la construcción del nuevo Centro de Convenciones de Morelos. Este recinto, que se edificará en la capital del estado, Cuernavaca, promete convertirse en el principal catalizador para la atracción de congresos y convenciones, elevando el perfil competitivo de la región. Así, el titular de Sectur Morelos detalló las características técnicas y la visión estratégica detrás de esta obra:
«La gobernadora Margarita González ha dispuesto que uno de los legados turísticos para Morelos sea la construcción a partir de este año, ya en próximos meses, del nuevo Centro de Convenciones de Morelos que estará en la capital, Cuernavaca. El inmueble está pensado para poder albergar hasta 5 mil personas, en su más de 11 mil m2 de construcción.
Tendrá 13 salones flexibles en su disposición, distintos breakouts, pondera, y por supuesto será equipado con tecnología de vanguardia, de muros móviles acústicos (sonomuros); permitiendo que múltiples eventos o sesiones simultáneas se desarrollen con absoluta comodidad. Será un espacio que sin duda va a fortalecer mucho al turismo de reuniones en el estado, un catalizador que consolide la ocupación”.
En palabras de Daniel Altafi, con este nuevo centro de convenciones no se buscar competir frontalmente con la magnitud de los recintos de la vecina Ciudad de México, pues Morelos ha definido una inteligente estrategia de diferenciación: el enfoque en mercados de nicho y de alta especialización. De este modo, el nuevo centro de convenciones buscará atraer eventos corporativos y científicos que requieran un entorno más controlado y una oferta complementaria de experiencias locales enriquecedoras. El funcionario precisó este enfoque de posicionamiento:
«Estos segmentos de nicho buscan tener oferta complementaria, conocer más el destino, las experiencias, y se dará con estos nichos de mercado. Todo el tema de wellness, hay eventos médicos que son de especialidad y no requieren ser tan masivos, la parte de la industria automotriz, el tema de las marcas y empresas que busquen sus arranques estratégicos, sus lanzamientos de nuevos productos, todos ellos hallarán en este nuevo centro de convenciones el atractivo, que además tendrá un componente que será una oficina de congresos y convenciones (OCC), que estará siendo parte de la Sectur Morelos para que comercialice con un buen plan de negocios y se venda el destino”.
Versatilidad de recintos: cultura, historia y naturaleza
Más allá del nuevo proyecto en Cuernavaca, el estado de Morelos ya ofrece un portafolio sumamente diverso de recintos especiales que añaden un valor único a cualquier evento de negocios. Su rica red de museos en la capital, sumada a joyas arquitectónicas modernas como el Centro Cultural Teopanzolco, permiten la realización de eventos de formato más íntimo o de alto perfil cultural.
Además, el estado cuenta con el actual centro de convenciones ubicado en el Pueblo Mágico de Xochitepec, un entorno que combina el encanto local con la funcionalidad operativa.
«Tenemos actualmente un centro de convenciones en Xochitepec, que es Pueblo Mágico y, por otro lado, estamos pensando que también la industria audiovisual se beneficie de este tipo de espacios para que puedan tener a Morelos como sede de distintos eventos importantes en la cinematografía, en un futuro pues este recinto pueda albergar un encuentro nacional de pueblos mágicos, por ejemplo”.
La versatilidad de la oferta morelense no se limita a los espacios públicos; los propios hoteles de cadena y parques temáticos del estado han invertido fuertemente en desarrollar centros de negocios internos de excelente capacidad. Esta inversión conjunta consolida un ecosistema de reuniones que se ubica hoy en día como la segunda prioridad para el turismo de Morelos, solo por detrás del consolidado segmento de romance.
La fórmula contra la estacionalidad
Para un destino turístico, de acuerdo con Daniel Altafi, el verdadero reto no radica únicamente en atraer visitantes durante los fines de semana o las temporadas vacacionales tradicionales, sino en garantizar una dinámica económica constante a lo largo de todo el año. En ese sentido, la Secretaría de Turismo de Morelos tiene claro que la Industria de Reuniones, llámense incentivos, congresos o ferias comerciales, representa un pilar sobre el que se sostiene la estabilidad de su planta hotelera.
Al participar activamente en plataformas de negocio como IBTM Americas, el estado buscó un acercamiento directo con los principales compradores y organizadores de eventos de la industria, traduciendo estos contactos en derrama económica a corto y mediano plazo.
“Morelos está en una ubicación y en un clima privilegiado, y eficientamos tiempos y costos. Hay una oferta para todos los bolsillos y sobre todo, la Secretaría de Turismo es un aliado fundamental de puertas abiertas para vincular a meeting planners y PCOs de manera directa con el sector hotelero. Siempre tendremos la posibilidad de aderezar o complementar sus reuniones, con algún apoyo, ya sea de promoción o de identidad, de cultura, que fortalezcan sus eventos”.
Esta sinergia se complementa con herramientas digitales como el portal visitmorelos.mx, una plataforma que centraliza y ordena de manera clara toda la oferta de hospedaje, recintos con capacidades específicas y experiencias complementarias en la entidad.
LEE TAMBIÉN: Guadalajara: nuevo puente del turismo global de reuniones en las Américas
