Perú arranca en México una ofensiva estratégica de promoción internacional con su primer Road Show del año, confirmando al país como un mercado prioritario para atraer viajeros de alto valor, fortalecer alianzas y detonar nuevas oportunidades en la industria de reuniones.
México, eje estratégico para el MICE peruano
El lanzamiento del primer Road Show de turismo MICE de PromPerú en México no es casualidad. De los cuatro eventos internacionales que realizará este año, el organismo eligió iniciar en territorio mexicano, reconociendo su relevancia como emisor de viajeros de alto impacto.
“México es un mercado clave. Apostamos por iniciar aquí porque representa una gran oportunidad para el segmento MICE y de lujo”, señaló Max Rodríguez, director de PromPerú México.
El interés superó expectativas: de 60 asistentes previstos, el evento reunió a 104 profesionales del sector, incluyendo agencias, meeting planners, PCOs y casas de incentivo, atendidas por empresas peruanas y el Buró de Lima.
Crecimiento sostenido, pese a los retos aéreos
El mercado mexicano ha mostrado una evolución notable. Dos factores destacan en este comportamiento:
- El turista mexicano es quien más días permanece en Perú , con una estancia promedio de 11 días.
- También es quien más gasta, con un promedio de 1,300 dólares (sin considerar vuelos).
Sin embargo, el panorama enfrenta desafíos importantes. La reducción de frecuencias aéreas —de 81 en 2019 a 39 en la actualidad— limita el crecimiento potencial. A esto se suma la imposición de visa por parte de México a ciudadanos peruanos, lo que ha afectado el equilibrio en las rutas aéreas.
MICE y lujo: la apuesta por el alto valor
Ante este contexto, la estrategia de PromPerú se enfoca en calidad más que en volumen. El objetivo es consolidar a México como el mercado latinoamericano que más derrama económica genera.
En este sentido, los segmentos prioritarios son el turismo de lujo y el MICE. Este último ofrece ventajas clave: al ser financiado por corporaciones, eleva el nivel de servicios y experiencias, especialmente en viajes de incentivo.
“El turismo MICE busca emociones únicas. No vendemos solo destinos, vendemos experiencias que se convierten en memorias”, explicó Rodríguez.
Un dato relevante para la industria: el 30% de los viajeros mexicanos que visitan Perú por motivos MICE regresa posteriormente con sus familias, amplificando el impacto económico a mediano y largo plazo.
Estrategia integral y alianzas clave
El Road Show forma parte de una estrategia más amplia que incluye:
- Participación como país invitado en IBTM Américas.
- Organización de una misión de meeting planners en noviembre.
- Alianzas con SITE México y PCMA.
- Desarrollo de fam trips con PCOs y meeting planners clave.
Estas acciones buscan fortalecer el posicionamiento de Perú en el competitivo mercado sudamericano y avanzar del quinto al cuarto lugar como destino MICE en la región.
Experiencias que conectan con el mercado mexicano
Más allá de los números, Perú apuesta por una conexión emocional con el viajero mexicano, basada en afinidades culturales como la gastronomía, su historia y la calidez social.
El país sudamericano también ofrece diferenciales únicos para el segmento MICE, como experiencias en la Amazonía peruana a través de cruceros boutique de lujo, que combinan naturaleza, exclusividad y alto nivel de servicio, por mencionar sólo un ejemplo.
