Con una visión estratégica orientada al crecimiento, Promperú apuesta por una diversificación inteligente de su oferta MICE, diseñando experiencias que reflejan la identidad del país y se adaptan al perfil de cada mercado emisor.
La meta es clara: convertir a Perú en un destino inspirador para los organizadores de eventos internacionales, fortaleciendo su vínculo con aliados clave como México, uno de sus socios más dinámicos y de mayor potencial en la región.
México, un mercado estratégico para el turismo MICE peruano
“México representa la oportunidad de entrar a un gran mercado”, afirma Elva Yáñez, Coordinadora de la Industria MICE de Promperú y añade que desde la Oficina Comercial en México, el organismo impulsa acciones con organizadores de eventos en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, reforzando al mismo tiempo la colaboración directa desde Lima.
Con más de 30 Oficinas Comerciales en el mundo, la de México es una de las más activas en materia MICE. “Contamos con un equipo que impulsa y promueve a Perú con ímpetu, liderado por Max Rodríguez y Renzo Benavente, especialistas que entienden las necesidades del mercado mexicano”, subraya Yáñez.
- Mercado mexicano que llega a Perú: grupos corporativos de laboratorios, aseguradoras, automotrices y mineras visitan Perú.
Experiencias personalizadas: del legado inca al lujo amazónico
La estrategia de Promperú parte de una premisa contundente: cada mercado necesita experiencias únicas y personalizadas. Aunque Cusco y Machupicchu continúan como íconos del turismo peruano, la nueva propuesta busca romper esquemas.
“Queremos diversificar, no solo mostrar lo típico, sino ofrecer alternativas como Iquitos, donde los visitantes pueden navegar el río Amazonas en un crucero de lujo. Es una experiencia transformadora que conecta con nuestras raíces”, enfatiza Yáñez.
Bajo el concepto “Meaningful Meetings in Peru”, la industria MICE peruana apuesta por eventos con propósito, combinando naturaleza, historia y cultura en escenarios diseñados para inspirar y fortalecer vínculos.
Capacitación y alianzas: la fórmula del éxito
El impulso de Promperú se materializó en la primera edición de Perú MICExperience 2025, un encuentro estratégico que reunió a 32 compradores internacionales de ocho mercados —incluido México— con 30 proveedores nacionales y los cinco burós de convenciones del país: Lima, Cusco, Valle Sagrado, Arequipa e Iquitos.
“El turismo MICE es muy de tailor-made, y por eso trabajamos de la mano con los burós de convenciones y el sector privado”, sostiene Yáñez.
La coordinadora también resalta que la capacitación es un pilar esencial: “Más de mil profesionales han sido formados este año en seis regiones, preparándolos para atender grupos de incentivo, congresos y convenciones con estándares internacionales.”
Para el evento, David Hidalgo, presidente de PCMA México, capacitó a los expositores peruanos, optimizando su discurso comercial y su conexión con los compradores.
- Destinos insignia: Cusco, Machupicchu, Arequipa, Valle Sagrado e Iquitos.
Innovación, impacto y nuevos horizontes
El área MICE de Promperú amplía su mirada hacia segmentos emergentes, como las bodas de destino, que comienzan a posicionarse en el Valle Sagrado. Esta diversificación apunta no solo a atraer nuevos mercados, sino a consolidar un modelo sostenible y descentralizado.
El impacto estimado del Perú MICExperience supera los cuatro millones de soles —más de 1.5 millones de dólares—, reflejando el poder del networking y la promoción estratégica.
“Nuestro objetivo es seguir generando acciones que conecten a Perú con los principales mercados internacionales, fortaleciendo a la industria de reuniones y su cadena de valor”, concluye Yáñez.
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