Como parte de su proceso de formación y actualización, la 8° generación C.O. Expo llevó a cabo de forma a distancia, el curso de los módulos 5 y 6 de la certificación en organización de ferias y exposiciones creada por expertos mexicanos para el mercado latinoamericano.
Avalada por la Universidad Panamericana mediante la Escuela de Administración de Instituciones (ESDAI), esta certificación brinda a sus aspirantes, herramientas, mecanismos, procesos teóricos y prácticos para el desarrollo de sus respectivos eventos, empresas y formación personal.
De esta forma, con cuatro extraordinarios maestros y reconocidos profesionales del sector como Jaime Salazar Figueroa, director de CONEXPOSIUM; David Hidalgo, CEO de Synergize Meetings y socio de Business Exhibitions Accelerator; Julio Cesar Bojórquez, presidente de AMPROFEC y director de Central ineractiva así como María Luisa Bermejo, gerente de Marketing y Comunicación de Afamjal.
“Plan Comercial” fue el tema con el que iniciara esta interesante sesión, impartida por Jaime Salazar, dejó en claro que este es un módulo clave dentro de la planeación de un evento, pues sin ventas no habrá nada para desarrollar dentro del mismo, toda vez que estas, son el corazón de las empresas para generar recursos. Cuestionando, por ende: ¿si los vendedores, nace o se hace? Y es que desde que el ser humano nace, el elemento de negociación se encuentra con nosotros, al negociar desde un alimento hasta un estado de ánimo, y donde todos sin importar su puesto o área en una empresa, venden por medio de desarrollar óptimamente su trabajo.
En cuanto al Módulo 6, «Plan de Merketing«, este fue impartido por un reconocido y experimentado David Hidalgo, con subtemas dentro de la misma exposición como lo fueron “Plan de medios”, impartido por Julio Cesar Bojórquez y “Plan de relaciones públicas”, por María Luisa Bermejo.
A este respecto, David Hidalgo estableció ante los participantes que el marketing es el reto de mostrar la oferta de valor de un evento, por lo que su desarrollo debe estar perfectamente bien dirigido y suportado por un equipo comprometido en buscar los mismos objetivos, tal y como lo realizara un equipo de futbol americano. Pues reconocer los pros y contras del sector y el evento, así como conocer las tendencias de la industria, establecer nuestra posición competitiva y el relacionamiento con los jugadores y elementos clave del rubro. Es la misma estrategia que desarrolla un equipo para enfrentar cada partido y contrincante.
“Plan de medios”, presentado por Julio Cesar Bojórquez, sostuvo que los medios propios como la página web, redes sociales, el blog del evento, el pre registro, un directorio de expositores o un newsletter, son elementos indispensables para desarrollar una correcta estrategia de medios, ya que este, debe de llevar al cliente de nuestro cliente, a encontrar lo que busca o requiere dentro de tres clicks.
Finalmente, María Luisa Bermejo, explicó que en un evento, definir aliados y dar información de valor a los medios es el mejor elemento para difundir una correcta comunicación de lo que es un evento, más allá de llegar a cientos o miles de públicos que no conocen o no están interesados en el tipo de evento que se está realizando. Pues no importa “en cuantos medios te va a anunciar, sino, cuáles son en los que te debes anunciar”, para lograr una mayor proyección del mismo.
Sin duda una sesión útil, interesante y muy enriquecedora en la que la curva de aprendizaje se ve reducida significativamente con la interacción y participación tanto para quienes se encuentran cursando la certificación C.O. Expo como para quienes la imparten, pues el intercambio de experiencias y el trabajo en equipo, le brinda un plus y elemento de valor necesario, en un momento de la industria de Reuniones donde todo ha cambiado o se ha transformado.
