Praga, la capital de la República Checa, unifica su presencia turística bajo una sola marca, pues además del turismo leisure, esta marca unificada integrará plenamente la identidad de Praga en la Industria de Reuniones o sector MICE, el cual conjuga ferias, expos, congresos, convenciones y viajes de incentivo.
De esta forma el proyecto de renovación de la marca de la Oficina de Convenciones de Praga, así como lo será su primera campaña de seguimiento están siendo apoyados y respaldados por la oficina de Turismo de la Ciudad de Praga y el Ayuntamiento de Praga con 2,9 millones de coronas checas (CZK) por lo que se prevé que el proyecto continúe en los próximos años.
A este respecto, el consejero de Cultura y Turismo de Praga, Tomáš Slabihoudek, destacó:
“Una presentación unificada y coherente de un destino es hoy un requisito fundamental para la competitividad internacional de las ciudades. Una identidad sólida no solo beneficia al turismo de ocio, sino que también contribuye a atraer congresos, conferencias y visitantes con una capacidad de gasto mayor al turista convencional”, afirmo.
Este proyecto de unificación de la marca, se desarrolla dentro de plan estratégico Praga 2024-2027, cuyo objetivo es transformar la ciudad en un destino Prémium de alta gama. Donde el turismo de reuniones también desempeña un papel fundamental, impulsando la llegada de ventos cuya verticalidad radica en noches de hotel, transporte, gastronomía, cultura y la contratación de su la cadena de valor del destino.
Praga ha sido durante mucho tiempo uno de los principales destinos para congresos, y el objetivo es consolidar aún más esta posición y proyectar una imagen unificada y segura de la ciudad. Según los expertos, esta unificación de la identidad, tanto en el ámbito del turismo de ocio como en el de reuniones, reforzará su posicionamiento en el panorama internacional de ambos sectores (leisure y MICE).
Asimismo, con una inversión aprobada por la ciudad, quién apoyó el cambio de imagen de la Oficina de Congresos de Praga con una inversión de 2.9 millones de coronas, la cual comprenderá además de la propia campaña de comunicación, actualización la página web y la presentación para reuniones.
“La integración del turismo de ocio y el turismo de congresos garantizará una imagen unificada de Praga y contribuirá a atraer visitantes de alto nivel y eventos internacionales importantes”, apuntó Jiří Sulženko, director del Departamento de Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Praga.
«Durante varios años, Praga se ha esforzado por no ser percibida como un destino barato y masificado, sino como una ciudad de cultura, calidad y un espíritu único. Por lo que el turismo de negocios se integra perfectamente en esta estrategia, ya que un visitante de congresos no solo genera un mayor gasto para la ciudad, sino que también aporta experiencia, contactos y prestigio internacional. Si Praga quiere destacar como destino de primera categoría, debe actuar de forma coherente en todos los segmentos del turismo”, añadió Jana Adamcová, vicepresidenta del Consejo de Administración de Turismo de la Ciudad de Praga.
En cuanto al sector de reuniones, la nueva identidad de la marca Praga, se basa en las historias de personalidades históricamente vinculadas a la ciudad, como un lugar donde la creatividad y el pensamiento poco convencional se han fusionado durante siglos con la ciencia, la innovación y las comunidades profesionales. Son historias que demuestran que Praga no es solo un bello escenario para congresos y reuniones de negocios, sino una ciudad donde nacieron nuevas ideas y donde aún hoy siguen desarrollarse.
El primer acto de esta campaña, será la difusión comercial internacional de la Oficina de Convenciones de Praga, que promociona a la capital de la República Checa, como destino ideal para la Industria de Reuniones. Así, con el lema «Convenciones no convencionales«, Praga se presenta como una ciudad donde las buenas ideas no nacen en salas de congresos, sino en un entorno con alma, historia y una fuerte energía creativa.
“Praga cuenta con una posición de partida muy sólida en el sector de congresos, pues lleva mucho tiempo atrayendo grandes eventos internacionales. Sin embargo, para su desarrollo futuro, es fundamental que se presente de forma coherente y clara en los mercados extranjeros, no solo como un destino accesible y con una infraestructura profesional, sino también como una ciudad con una extraordinaria trayectoria profesional, cultural y creativa. En este sentido, la unificación de la marca nos ayuda a conectar mejor con la historia de Praga y a mostrar a los meeting planners y PCOs por qué tiene sentido celebrar sus reuniones aquí”, expuso Roman Muška, director de la Oficina de Convenciones de Praga.
