Saltillo se mostró durante IBTM Americas 2026 con una propuesta clara: mostrar que el norte de México tiene mucho más que ofrecer a la Industria de Reuniones que su tradicional vocación industrial.
Durante los pasados 19 y 20 de agosto, la Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) de Saltillo participó en este encuentro especializado del sector MICE, realizado en Centro Banamex, Ciudad de México, donde destinos, proveedores y compradores de distintos mercados se reunieron para generar nuevas oportunidades de negocio.
Al frente de la delegación estuvo Raúl Rodarte Leos, Director de la OCV Saltillo, quien aprovechó el encuentro para mantener al destino en el radar de meeting planners, organizadores de eventos, PCO´s y compradores especializados.
Saltillo, más allá de su vocación industrial
Uno de los principales objetivos de la participación fue cambiar la percepción tradicional de Saltillo y presentar los atributos que pueden convertirlo en una alternativa atractiva para exposiciones, congresos, convenciones y viajes de incentivo.
En entrevista durante IBTM Americas, Rodarte explicó que la presencia del destino en el encuentro combina una estrategia de ventas y posicionamiento, particularmente importante para una ciudad del norte que busca competir por eventos frente a destinos consolidados y de sol y playa.
Y es que Saltillo cuenta con argumentos solidos para diferenciarse: enoturismo, paleontología, gastronomía, naturaleza y seguridad, elementos que permiten construir programas de incentivo y experiencias complementarias a la agenda de negocios pre y post evento.
Vino, historia y experiencias
La propuesta de Saltillo para el mercado MICE parte de una idea cada vez más relevante para los meeting planners: que el destino sea parte de la experiencia y no solamente el lugar donde ocurre el evento.
Su cercanía con Parras de la Fuente, así como la oferta vitivinícola de la región, permite incorporar catas, recorridos por viñedos y experiencias gastronómicas a los programas de grupos.
A esto se suma el patrimonio paleontológico y natural de la región, que ofrece alternativas para diseñar actividades diferentes a las tradicionales. Combinación que permite que un congreso pueda extenderse más allá del recinto y convertirse en una oportunidad para descubrir un nuevo entorno y experiencias en gran parte del territorio.
Un destino que busca entrar en el radar MICE
La participación en IBTM Americas adquiere especial relevancia porque el encuentro reunió a más de 555 Hosted Buyers, 420 expositores y 4,400 visitantes, además de contemplar más de 9,000 citas de negocio.
Para Saltillo, estar presente significa competir por la atención de los profesionales que toman decisiones sobre dónde realizar sus próximos congresos, convenciones e incentivos.
En este contexto, Rodarte señaló que si Saltillo, Parras y Torreón logran atraer algunos eventos relevantes, la inversión realizada en este tipo de plataformas puede justificarse; pero también destacó que IBTM funciona como un espacio para mantener la presencia del destino y construir relaciones comerciales que pueden convertirse en negocio posteriormente.
El stand como punto de encuentro
Durante el evento, el stand de Saltillo funcionó como un espacio para presentar esta oferta y establecer contacto directo con profesionales de la industria.
Además, el destino recibió una visita significativa del turismo nacional: Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, quien estuvo presente en el stand de Saltillo durante su recorrido por IBTM Americas.
Con ello, la presencia de la titular de Sectur reforzó aún más la visibilidad de Saltillo dentro de una plataforma que este año reunió a representantes de 21 mercados internacionales y que busca impulsar nuevas oportunidades para la Industria de Reuniones en México.
Una oportunidad para los meeting planners
Para los organizadores, la propuesta de Saltillo abre la posibilidad de construir programas que combinen reuniones de negocios con experiencias auténticas del norte de México.
Pues un incentivo puede incorporar vino, gastronomía y cultura; un congreso puede extender su agenda con actividades de descubrimiento del destino; y una convención corporativa puede aprovechar la identidad industrial de la región para conectar con sectores productivos y empresariales.
Así, la participación de Saltillo en IBTM Americas no se limitó a mostrar un destino: buscó poner sobre la mesa una nueva manera de descubrir el norte de México para la Industria de Reuniones.
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