La sesión contó con la participación de Annelize Hochmann, embajadora para Latinoamérica de la International Federation of Exhibition and Event Services (IFES), quien fungió como speaker invitada y presentó los alcances de Better Stands, iniciativa respaldada por UFI y desarrollada para transformar la manera en que se diseñan, construyen y evalúan los espacios de exhibición.
Durante su intervención, Hochmann explicó que Better Stands es un marco global, sencillo y estandarizado que permite a organizadores, recintos, expositores, proveedores y asociaciones medir el nivel de reutilización de sus estructuras. El sistema clasifica los proyectos en tres niveles —Bronce, Plata y Oro— según el porcentaje de elementos reutilizables empleados en el montaje.
“Si no puedes medirlo, no puedes lograrlo”, fue uno de los mensajes centrales de la presentación, al destacar que la iniciativa busca convertir la sostenibilidad en una métrica concreta y accionable, en lugar de mantenerla únicamente como un compromiso discursivo.
Better Stands propone abandonar gradualmente los stands de un solo uso y sustituirlos por construcciones reutilizables, más eficientes y con menor impacto ambiental. De acuerdo con la ponente, esta transición no representa un sacrificio para la industria, sino una oportunidad para generar valor a lo largo de toda la cadena.
Para los expositores, los beneficios incluyen una mayor eficiencia de costos a largo plazo, ciclos de montaje y desmontaje más fluidos, una mejor percepción de marca y mayor libertad creativa para diseñar espacios con impacto sostenible.
En el caso de los organizadores, el modelo permite desarrollar eventos más limpios, seguros y eficientes, además de generar datos comparables en materia de sostenibilidad. Esto facilita la toma de decisiones y la posibilidad de establecer objetivos medibles en cada edición.
Por su parte, proveedores, recintos y asociaciones encuentran en Better Stands una herramienta para optimizar operaciones, reducir tiempos de rotación entre montajes y desmontajes, así como crear un lenguaje común en torno a la sostenibilidad.
La embajadora de IFES enfatizó que la reutilización de estructuras no debe entenderse únicamente como una práctica ambiental, sino como un multiplicador de eficiencia y rentabilidad. Entre los beneficios señalados se encuentran la reducción de residuos, menores riesgos de seguridad, disminución de costos operativos y una logística más eficiente.
Asimismo, destacó que uno de los mayores aportes del programa es hacer visible el progreso. Gracias a la clasificación Bronce, Plata y Oro, todos los actores involucrados pueden hablar el mismo idioma, establecer metas comunes y reconocer públicamente los avances de cada proyecto.
Better Stands también busca combatir la llamada “fatiga de sostenibilidad”, un fenómeno frecuente en la industria cuando los compromisos no se traducen en resultados tangibles. Al contar con indicadores claros y comparables, el programa permite mantener el impulso y transformar las aspiraciones en acciones medibles.
Para UFI, el objetivo es que este modelo se convierta en un nuevo estándar internacional dentro de la industria de exhibiciones. La asociación considera que la reutilización de stands no solo impulsa la reducción de emisiones, sino que también fomenta la creatividad, la eficiencia operativa y un uso más inteligente de los recursos.
Con iniciativas como este webinar, UFI e IFES buscan acelerar la conversación sobre sostenibilidad en América Latina y acercar a los profesionales de la región a herramientas concretas que permitan construir exposiciones más responsables, medibles y rentables.
En un contexto donde la sostenibilidad se convierte en un requisito para la competitividad global, iniciativas como Better Stands marcan el camino hacia una nueva generación de exposiciones más eficientes, responsables y alineadas con las exigencias del futuro.
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