La Asociación Global de la Industria de Exhibiciones (UFI) identifica cinco tendencias que moldearán la industria global de expos y ferias comerciales en 2026, con énfasis en la conexión humana como fuerza irremplazable pese al avance tecnológico.
En este sentido, las personas esperan experiencias más profundas y significativas, y la tecnología y la integración de datos están transformando la forma en que se ofrecen. La sostenibilidad se ha convertido en un factor clave en la toma de decisiones, respaldada por la colaboración global y las alianzas a largo plazo con la industria.
1. Conexión humana y confianza
Incluso a medida que la tecnología avanza y las nuevas generaciones transforman la fuerza laboral, nuestra industria sigue impulsada por las personas, por el talento y por la confianza forjada a través de la interacción en persona.
De acuerdo con UFI, en un entorno de incertidumbre geopolítica y saturación digital, las interacciones cara a cara siguen forjando confianza y autenticidad únicas, impulsando relaciones comerciales sólidas.
2. La incertidumbre es cierta
La volatilidad se consolida como norma operativa, exigiendo acciones contundentes en la planificación diaria. Las organizaciones deben profundizar en escenarios prospectivos, colaboraciones ecosistémicas y alianzas con ciudades anfitrionas para garantizar valor ante costos crecientes y foco en ROI.
Por otra parte, las tensiones geopolíticas, la vulnerabilidad de las cadenas de suministro y los abruptos cambios económicos obligan a las organizaciones a fortalecer su resiliencia y agilidad operativa.
3. Experiencias y compromiso
Los delegados y expositores demandan experiencias significativas, personalizadas y memorables que extiendan el ciclo vital del evento: anticipación previa, inmersión in situ y comunidad post-evento. Alianzas con negocios locales amplifican el impacto; equilibrando costos operativos con retornos tangibles en engagement.
Además, el alza en costos operativos y de participación intensifica la necesidad de probar valor en cada etapa de la experiencia del evento. Las colaboraciones sectoriales ganan fuerza, con organizaciones aliándose de formas innovadoras para diseñar vivencias más inmersivas y vinculadas que beneficien a todos los involucrados. Asimismo, el diálogocon aliados comunitarios, stakeholders del destino y autoridades adquiere relevancia creciente para elevar la experiencia integral y potenciar su alcance.
4. Tecnología, IA y datos
La integración de tecnología, IA y datos genera eficiencias, decisiones inteligentes y espacios para creatividad humana; consolidando plataformas colaborativas entre organizadores, venues y proveedores. Las plataformas tecnológicas avanzan con mayor consolidación, respaldadas frecuentemente por alianzas entre organizadores, recintos, proveedores de servicios y aliados tecnológicos que cooperan para ofrecer soluciones fluidas y completas.
De esta manera, la tecnología ya no es solo una capa operativa; facilita la interacción personalizada, la ampliación de los ciclos de vida de los eventos y una mayor productividad. A medida que aumentan los costes, la información basada en datos se vuelve aún más crucial para evaluar el ROI, optimizar los recursos y justificar la participación.
5. La sostenibilidad como prioridad fundamental
La sostenibilidad emerge como prioridad central, influyendo en diseño de eventos, evaluaciones de participación y decisiones de viaje e inversión, equilibrando impacto ambiental con valor comercial. Desde medición de emisiones hasta resiliencia a largo plazo, requiere partnerships globales en todo el ecosistema de eventos, posicionándola en salas de juntas y estrategias corporativas.
Estas tendencias subrayan la necesidad de adaptabilidad en un 2026 marcado por costos al alza y expectativas elevadas, donde la industria de ferias debe priorizar ROI sin sacrificar innovación. Para ello, UFI promueve recursos como el Global Exhibition Barometer y Net Zero Carbon Events para navegar estos retos.
Para México y Latinoamérica, anfitriones clave de congresos de energía y del sector MICE, estas directrices inspiran eventos sostenibles que fusionen tecnología con conexiones humanas, atrayendo inversión en renovables y ESG.
LEE TAMBIÉN: UFI lanza Mapa Mundial de Recintos 2025
