El inicio de una nueva administración siempre trae consigo expectativas, cambios y una sensación de renovación en la forma en que las diferentes áreas del gobierno encaran sus retos y oportunidades. Este momento es
particularmente significativo para la Secretaría de Turismo, una pieza clave en el desarrollo económico de nuestro país y, espero, en el fortalecimiento de la industria de reuniones.
Con la llegada de la nueva secretaria, Josefina Rodríguez Zamora, a quien tuve el gusto de conocer durante la asamblea del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), se abre una ventana de posibilidad para retomar iniciativas que pueden transformar positivamente la promoción y el posicionamiento de México en el ámbito internacional.
La actitud propositiva de la nueva secretaria, sumada a su genuino interés por mejorar el desempeño del sector turístico, nos da razones para ser optimistas. Sabemos que el sector ha pasado por cambios estructurales importantes en los últimos años, y esta es una oportunidad única para implementar estrategias que vuelvan a colocar a México como líder global, no solo en el turismo de placer, sino también en el ámbito de las reuniones, congresos, incentivos y exposiciones internacionales, a través de una sana relación con el COMIR (Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones).
Tres Estrategias Clave para Impulsar la Industria de Reuniones.
1. Crear un Buró Nacional de Convenciones con Gobernanza Multisectorial
La necesidad de un Buró Nacional de Convenciones ha sido una demanda recurrente en la industria. Sin
embargo, este organismo no debe limitarse a operar de manera aislada; es fundamental que trabaje en
coordinación con otras dependencias clave, como la Secretaría de Economía, dado que la atracción de
eventos internacionales responde a lógicas de decisión muy diferentes a las del turismo de placer.
No es un segmento más del turismo, sino una industria paralela que, si bien utiliza infraestructura y servicios
turísticos, cuenta con actores, decisores, motivadores y razones de ser completamente distintos. Además,
incluir a la Secretaría de Salud, así como a las de Ciencia y Educación en la gobernanza del Buró, sería un
paso estratégico para asegurar la atracción de congresos especializados en estas áreas y, a la vez, fomentar
el desarrollo de estos sectores en el país.
2. Retomar la Promoción Internacional a través de una Agencia Especializada
Como he mencionado en otras ocasiones, México necesita recuperar su presencia en el escenario
internacional a través de una agencia especializada en promoción turística. La desaparición del Consejo de
Promoción Turística de México (CPTM) dejó un vacío que competidores como Tailandia, Costa Rica y
Colombia han aprovechado. Una agencia dedicada exclusivamente al mercado internacional, similar a lo
que hacen países como Estados Unidos con Brand USA, permitiría a México recuperar su competitividad y
su imagen global, no solo en el turismo de placer, sino también en el de reuniones.
3. Atender la Imagen Internacional de México a través de Relaciones Públicas
México enfrenta diversas crisis de imagen que han impactado su percepción en el extranjero. Es esencial
que la Secretaría de Turismo, en colaboración con otras instancias, utilice herramientas modernas de
relaciones públicas para gestionar estos retos. La narrativa en torno a México debe ser positiva, y nuestras
fortalezas —cultura, innovación, infraestructura y capital humano— deben ser el centro del mensaje. Una estrategia clara en este sentido no solo atraerá a más turistas, sino que fortalecerá la confianza de los organizadores de grandes eventos en nuestro país.
El Liderazgo de México como Anfitrión Global
Con estos pasos, México puede regresar al liderazgo que alguna vez tuvo como anfitrión de eventos internacionales. Es momento de que la Secretaría de Turismo asuma un rol activo en el impulso de la industria de reuniones, que genera empleo, fomenta el intercambio de conocimientos y fortalece las relaciones comerciales y culturales a nivel global. El potencial está ahí; lo que se necesita es voluntad y visión estratégica para aprovecharlo.
Confío en que la nueva administración, con su enfoque innovador y actitud proactiva, tomará en cuenta estas propuestas y, junto con los actores clave de la industria, logrará que México vuelva a brillar en el escenario global. ¡Mucho éxito Secretaria!
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