La Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA por sus siglas en inglés) presentó recientemente su reporte Public Abstract of the ICCA Annual Statistics (DPI); información que por vez primera se comparte de manera pública tras un año de su lanzamiento, cuando solo tuvieron acceso los miembros de esta asociación. En este estudio, México demostró un desempeño por debajo del TOP 20 de los mejores destinos para reuniones en 2021 como país; y ninguna ciudad mexicana alcanzó a entrar en el Top 50 de mejores ciudades para hacer eventos.
Metodología
El índice de desempeño de destinos consideró 8 mil eventos de asociaciones internacionales que se programaron en 2021, tomando en consideración seis indicadores: evento virtual, evento híbrido, evento planificado, evento sin afectaciones, digitalización y continuación de negocios. Una vez que se combinan los indicadores anteriormente mencionados, se obtiene un desempeño global del destino con respecto a diversas aristas como las políticas de COVID-19, las capacidades tecnológicas, la adaptabilidad, todo ello en función de transformar eventos presenciales en virtuales e híbridos.
Estos indicadores de estudio partieron de la experiencia de 2020, cuando el confinamiento social derivado de la pandemia transformó la hechura de la Industria de Reuniones; por lo cual se examinaron tanto eventos afectados como eventos que no sufrieron cambio alguno. La nueva metodología de ICCA se denomina Destination Performance Index (DPI).
En otro apartado de este reporte, se presentan los principales destinos para reuniones de asociaciones en 2021, de acuerdo con el número total estimado de asistentes en eventos híbridos y virtuales. También proporciona un análisis sobre el impacto económico de tres años a raíz de la pandemia, información que por lo regular no está disponible para quienes no pertenecen a ICCA.
¿Cuáles son los principales hallazgos?
El estudio indica que, en el lapso de conversión del evento presencial al híbrido o virtual, los destinos mayormente demostraron resiliencia y capacidad de adaptación.
Sin embargo, México, en la sección de mejores países para reuniones en este índice, ocupó el peldaño 26, con 101 eventos planificados para 2021, solo 9 eventos sin afectación; 52 eventos virtuales, 10 eventos híbridos, 62 eventos de digitalización; y 63 eventos donde se constató un seguimiento en los negocios. Se debe señalar que, solo se estudian los eventos que cumplen con las características que indica ICCA.
Es importante remarcar que, ninguna ciudad mexicana logró entrar al Top 50 de mejores destinos para reuniones a nivel mundial, con base en este índice.
Resto del mundo
Al igual que en 2019, Estados Unidos es el país con mejor desempeño en reuniones de asociaciones, liderando en cuatro de los seis indicadores: eventos planificados (512), virtuales (268), digitalización (322) y continuación de negocios (354). Los dos indicadores restantes, eventos sin afectaciones y eventos híbridos, fueron encabezados por España (38) y China (71), respectivamente.
En torno a las mejores ciudades, Viena se alzó victoriosa como la mejor urbe de todas, con el mayor número de eventos virtuales (61), aunque la capital de Portugal, Lisboa, contendió muy de cerca en este rubro (59).
En resumen, Europa logró un desempeño sólido como destino de reuniones asociativas durante la pandemia. Así, el 70% de los 20 países principales en este índice de desempeño son europeos; en tanto, el 80% de las 20 ciudades principales también son europeos.
En este sentido, Dinamarca y Grecia reemplazaron a Argentina y a Brasil en el Top 20 de países para celebrar reuniones. Destaca el gran salto de Austria, pasando del lugar 16 al 11. Por su parte, Italia reclamó el quinto lugar que Reino Unido ostentó hasta el ejercicio pasado. Además, España avanzó dos puestos desde 2019 para convertirse en el segundo destino de reuniones a nivel mundial.
Al enfrentar políticas COVID más estrictas que muchos otros destinos en el mundo, China, Japón y la Corea del Sur, adoptaron nuevas tecnologías para transformarse en híbridos. En este segmento, Corea del Sur reemplazó a Países Bajos entre los 10 principales destinos a nivel país.
Cruzando el océano, Montreal fue la única ciudad en Norteamérica dentro del Top 20. De Asia para el mundo, Dubái ocupó el primer lugar en reuniones no afectadas y fue la única ciudad de Medio Oriente representada en las seis clasificaciones individuales de las 20 principales urbes. Mientras tanto, Budapest, Oporto y Estocolmo son todos debutantes en el top 20 DPI para ciudades.
El informe completo de estadísticas anuales de ICCA, disponible solo para los miembros de ICCA, contiene análisis adicionales sobre los principales destinos; el impacto económico, el seguimiento de negocios a nivel regional y global.
Visualizar estracto de estudio: ICCA-DPI-2021-Public-Abstract
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