El pasado 24 de julio, Día Nacional del Tequila en Estados Unidos, José Cuervo dio apertura de su destilería en el Metaverso; convirtiéndose así en la primera firma de licores con presencia permanente en este mundo virtual de reciente creación y veloz crecimiento.
La plataforma elegida para la Metadestilería José Cuervo fue Decentraland, espacio 3D compuesto por 90 mil 601 parcelas digitales que pueden adquirirse vía la criptomoneda MANA. La intención de la empresa mexicana con sede en Tequila, Jalisco, es la de interactuar con el mercado de generación Z y millennials; quienes son catalogados por distintos estudios como los potenciales consumidores del metaverso en la próxima década.
Al respecto, el vp de Marketing de Proximo Spirits (José Cuervo EU), Lander Otegui, indicó que, la decisión de optar por Decentraland se debió al gran alcance demográfico que hoy oferta esta plataforma 3D.
“Llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias; con la apertura de la primera destilería en el Metaverso, algo nunca visto”, recalcó el directivo.
El diseño de José Cuervo para su metadestilería abarca 12 mil m2 virtuales, y fue obra de Rojkind Arquitectos, reconocido estudio por su importante cartera de proyectos (Cineteca Nacional en 2012, Mercado Roma en 2014). La estructura de esta metadestilería se inspira en las raíces del agave, en donde el mensaje es el de crear lazos para formar una metacomunidad.
Dentro de la Metadestilería José Cuervo, se hallan las actividades ‘Reto Cuervo’, en donde los internautas podrán vivir la experiencia de realización del tequila de manera digital Podrán visitar los jardines de agave virtuales en Cuervo Discovery Garden, para cosechar piñas de agave y armar su propio coctel. También se tiene un laberinto de barriles de tequila en Barrel Maze, en donde a modo de videojuego, los usuarios aprenderán sobre el añejamiento de la bebida.
Asimismo, se tiene The Familia Bar, el cual pretende ser el punto de encuentro para los visitantes de la Metadestilería José Cuervo.
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